Moxy โรงแรมแห่งแรกของ IKEA

มากกว่าสองปีที่ผ่านมาเราแจ้งให้คุณทราบถึงความตั้งใจที่จะ IKEA เพื่อตั้งหลักในโลกแห่งการต้อนรับ โครงการนี้เป็นจริงเมื่อไม่กี่วันที่โรงแรมแห่งแรกของ บริษัท สวีเดนในอิตาลีเปิดทำการ แน่นอนว่าแปลกอย่างที่เห็นอาจจะไม่มีเฟอร์นิเจอร์ในร้าน ใช่! ใช่! ในขณะที่คุณกำลังอ่านมัน!

วันนี้ใน ฮอบบิทยากที่จะทำลาย เราจะให้รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับโรงแรมใหม่ของ IKEA และเราจะอธิบายว่าทำไมมันถึงไม่ได้รับการตกแต่งด้วยชิ้นส่วนจากยักษ์ใหญ่ชาวสวีเดน คุณต้องการเข้าร่วมกับเราหรือไม่?

โรงแรม Moxy

ด้วยความตั้งใจที่จะดึงดูด Millennials (ต่อมาเราจะเล่าให้คุณฟังว่าเราหมายถึงอะไร) IKEA ร่วมมือกับเครือโรงแรมระดับหรูของสหรัฐอเมริกา Marriot International เพื่อสร้าง โรงแรม Moxyซึ่งจะหมายถึงที่พักราคาถูกในยุโรป และถึงแม้ว่าในขณะนี้จะมีโรงแรมเพียงแห่งเดียวเท่านั้นที่เปิดตัวในมิลาน แต่แบรนด์สวีเดนมีแผนจะเปิดโรงแรมแบรนด์ Moxy ราว 150 แห่งในยุโรปในอีก 10 ปีข้างหน้า

สำหรับการ Millennials

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วโรงแรม Moxy แห่งแรกตั้งอยู่ในอิตาลีโดยเฉพาะในมิลานและมุ่งเน้น Millennialsหรืออะไรที่เหมือนกันคือการสร้างแห่งสหัสวรรษ ด้วยชื่อนี้พวกเขาอ้างถึงนักเดินทางที่อายุน้อยที่สุดนั่นคือผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี ในคำพูดของ Tina Edmundsonคำสั่งของแมริออท:

Moxy เป็นสาระสำคัญของนักเดินทางรุ่นต่อไปไม่เพียง แต่เป็นสมาชิกของ Generations X และ Y เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแขกที่มีความรู้สึกอ่อนเยาว์ซึ่งสไตล์ร่วมสมัยมีความสำคัญสูงสุด

คุณสมบัติของโรงแรม

ตั้งอยู่ที่สนามบิน Malpensaห่างจากตัวเมืองเพียง 45 นาทีมีห้องพัก 162 ห้องที่โดดเด่นด้วยสีที่เป็นกลางและโทรทัศน์ขนาด 42 นิ้วที่งดงาม พวกเขายังมีลำโพง iPod สำหรับพื้นที่ส่วนกลางโรงแรมมีพื้นที่ห้องสมุดและ plug-inห้องอาหารเปิดตลอด 24 ชั่วโมงต่อวันและห้องมีชีวิตชีวาโดยดีเจที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ที่ฉายบัญชีของ Instragram จากโรงแรม (#attheMoxy) สด ราคาเท่าไหร่ เห็นได้ชัดว่าราคาห้องพักต่อคืนจะต่ำกว่า 100 ยูโร

ไม่ได้ตกแต่งจาก IKEA

สิ่งที่แปลกที่สุดก็คือในโรงแรมทั้งหมดคุณไม่สามารถหาชิ้นส่วนของเฟอร์นิเจอร์หรือของตกแต่งจากร้านค้าสวีเดนซึ่งเป็นสิ่งที่เรายังไม่เข้าใจ และถ้าเราทุกคนคิดถึงบางสิ่งเมื่อพวกเขาบอกเราเกี่ยวกับโรงแรมของ IKEA เป็นครั้งแรกนั่นคือทุกห้องนั้นเต็มไปด้วยรูปแบบที่โดดเด่นที่สุดของโซ่ คุณสามารถดูโคมไฟดีไซน์ของ Tom Dixon หรือโต๊ะ Vitra แน่นอนพวกเขาสามารถโอ้อวดว่ามี อินเตอร์เน็ตไร้สาย เร็วมากบางสิ่งที่คนหนุ่มสาวให้ความสำคัญมากในวันนี้

กลยุทธ์การตลาดและการโฆษณา

แต่ทำไมการพนันยักษ์ของสวีเดนถึงไม่ใส่เฟอร์นิเจอร์ของตัวเองเข้าไปในโรงแรม เห็นได้ชัดว่ามันเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์ในระดับชื่อ ดังนั้นหนึ่งในเป้าหมายของคุณคือ ส่ง โรงแรม Moxy นั้นราคาถูกเท่ากับเฟอร์นิเจอร์ที่ขายในร้านค้า

จากนั้นเราจะทิ้งคุณไว้กับเรา เฉลียงเราเสนอภาพลักษณ์ของโรงแรมใหม่ของ IKEA ให้คุณบ้าง อย่าพลาด!